Η εικόνα στη διαφήμιση ενσωματώνει μεγάλη επικοινωνιακή δύναμη, αφού μπορεί να συνοδεύει, να ενδυναμώνει το μήνυμα ή ακόμα και να είναι το ίδιο το μήνυμα. Ο γραφίστας έχει ως στόχο να διοχετεύει τη φαντασία του στη δημιουργία ενός εικαστικού που να ισορροπεί ανάμεσα στην τέχνη και την εμπορικότητα. Αυτή την ισορροπία επιδιώκουν μέσα από τις δουλειές τους ο κ. Νάθενας Οδυσσέας και οι συνεργάτες του, στο διαφημιστικό γραφείο που διατηρεί ο ίδιος στο Ηράκλειο Κρήτης, με την επωνυμία Λ & Ο Διαφημιστική.

Ο κ. Νάθενας έχει κάνει σπουδές γραφιστικής και διακοσμητικής στην Academia delle Belle Arti di Firenze, Σχολή Καλών Τεχνών της Φλωρεντίας. Ωστόσο παρά τις γραφιστικές σπουδές του, επέλεξε να μην ασχοληθεί με τις γραφιστικές εφαρμογές αλλά αποκλειστικά με το σχεδιασμό της διαφήμισης έχοντας την ευθύνη της επαφής με τον πελάτη. Αυτή τη στιγμή, η Λ & Ο Διαφημιστική έχει ήδη διανύσει μια επιτυχημένη πορεία 20 χρόνων, αναλαμβάνοντας το σχεδιασμό προϊοντικών συσκευασιών, εντύπων, διαφημίσεων στον τύπο και ηλεκτρονικά μέσα, υπαίθριας διαφήμισης, όπως διαφημίσεων σε αστικά λεωφορεία, και άλλων ενεργειών διαφήμισης και επικοινωνίας, με συνεργασία εξωτερικών συνεργατών όπου χρειάζεται.

Παράλληλα, ο ίδιος ασχολείται σε συνεργασία με τον κ. Νίκο Καρέλλη με την έκδοση του Κρητικού περιοδικού "Στιγμές". Πρόκειται για ένα τοπικό περιοδικό ποικίλης ύλης που δεν έχει τίποτα να ζηλέψει από τα αντίστοιχα πανελλαδικής κυκλοφορίας, καθώς έχει μια ιστορία δεκατεσσάρων χρόνων κυκλοφορίας, καλύπτοντας ένα μεγάλο εύρος θεμάτων έχοντας ως άξονα τον Κρητοκεντρικό του χαρακτήρα. Στην έκδοση του περιοδικού, όπως και στην έκδοση άλλων εντύπων από τον κ. Νάθενα χρησιμοποιoύνται υπολογιστές Power Mac G5.

Η φύση της δουλειάς είναι τόσο απαιτητική που η επιλογή ενός αξιόπιστου εργαλείου δουλειάς είναι ιδιαίτερα σημαντική. Ο κ. Νάθενας αντιλήφθηκε σύντομα την ανάγκη μετάβασης από τη σχεδίαση στο χέρι στην ηλεκτρονική σχεδίαση. Ο πρώτος του προσωπικός υπολογιστής ήταν ένας Macintosh Quadra, τον οποίο απέκτησε το 1993. Η επιλογή της Apple βασίστηκε, όπως διηγείται ο ίδιος, ουσιαστικά στην τεχνολογική πρωτοπορία των Macintosh: "Η δουλειά του γραφίστα ήταν επιτυχημένη μόνο όταν δουλευόταν από Mac. Ήθελα να είμαι 'μέσα στα πράγματα' επιλέγοντας Mac."

Το γραφείο του κ. Νάθενα είναι εξοπλισμένο με περισσότερους από πέντε υπολογιστές: Power Mac G4, Power Mac G5, iMac και δύο φορητούς. Ο ίδιος θεωρεί ότι η σταθερή προτίμηση του στους Macintosh είναι ένας τρόπος να διατηρεί υψηλό επίπεδο στην παραγωγή της δουλειάς. "Από την απόφαση μου να μην πάρω PC, να μην πάρω ένα τυχαίο υπολογιστή και να έχω Mac, φαίνεται ότι με ενδιαφέρει η ποιότητα της δουλειάς μου." Πιστεύει ότι η ποιότητα κατασκευής σε συνδυασμό με το σχεδιασμό του Mac είναι τα πλεονεκτήματα του και τα χαρακτηριστικά που έχουν 'κερδίσει' και τον ίδιο προσωπικά.

Οι συνεργάτες γραφίστες του κ. Νάθενα είναι αυτοί που απολαμβάνουν τα οφέλη της εργασίας με Mac, καθώς δουλεύουν με διάφορες εφαρμογές, όπως το Photoshop, το Illustrator, το Corel και το Quark. Μάλιστα, η κ. Ελεάνα Μαργέτα, γραφίστρια και συνεργάτης του κ. Νάθενα εδώ και πέντε χρόνια, δηλώνει: "Ενθουσιάζομαι κάθε μέρα με τους Mac, ειδικά με το νέο λειτουργικό Mac OS X. Σε σχέση με τα PC, o Mac είναι απίστευτος. Είναι καλύτερος και όσον αφορά το λειτουργικό και αισθητικά. Σου κάνει όρεξη να δουλέψεις στο Mac."

Για μία γραφίστρια, όπως η κ. Μαργέτα η ταχύτητα του υπολογιστή έχει ιδιαίτερη σημασία, καθώς καθημερινά καλείται να χρησιμοποιήσει ταυτόχρονα πολλές εφαρμογές. Όπως λέει χαρακτηριστικά η ίδια: "O Mac είναι πολύ πιο γρήγορος όταν μετακινείσαι από π.χ.από ένα folder σε ένα άλλο σε σχέση με το PC." Επιπλέον, ζωτικής σημασίας για την ποιότητα της δουλειάς της είναι η σωστή διαχείριση του χρώματος, χάρη στο Colorsync που ενσωματώνει το Mac OS X. Όπως τονίζει: "Υπάρχει μεγάλη διαφορά με τα PC στο θέμα των χρωμάτων. Aυτό οφείλεται και στην οθόνη της Apple. Aυτό που βλέπεις στο Mac είναι σε μεγάλο βαθμό αυτό που τυπώνεται."

Πέρα από τις επαγγελματικές της απαιτήσεις από το Mac, η κ. Μαργέτα απολαμβάνει και τις μοναδικές δυνατότητες της σουίτας iLife:"Το iTunes μου αρέσει πολύ, γιατί αποθηκεύω και γράφω CD με τη δική μου μουσική, το iDVD είναι φοβερό, γιατί μπορώ να γράψω ταινίες σε DVD. Το iPhoto είναι το καλύτερο από όλα γιατί έχει πολλές επιλογές. Όλες οι εφαρμογές του iLife σου λύνουν τα χέρια και σε κάνουν να 'κολλάς'."

Για την κ. Μαργέτα, η ικανοποίηση από την ολοκλήρωση κάθε δουλειάς προκύπτει όταν αισθάνεται ότι το αποτέλεσμα δικαιώνει την καλλιτεχνική της προσπάθεια για ένα άρτιο αισθητικά αποτέλεσμα. Όπως χαρακτηριστικά λέει και η ίδια: "Είναι κάποιες δουλειές που έχει γίνει πολύ καλή επεξεργασία στο χέρι και βλέπεις ότι μέσα από το Mac δεν αλλοιώνεται το αποτέλεσμα που έχει βγει από εσένα. Νιώθω ότι το επάγγελμα είναι δημιουργικό ακόμα και μέσα από τη χρήση ενός υπολογιστή. Αυτό είναι που με κάνει να ενθουσιάζομαι, γιατί δε χάνω τη δημιουργικότητα μου με το Mac και δεν αισθάνομαι καλωδιωμένη με το μηχάνημα."

Από την άλλη πλευρά, ο κ. Νάθενας εμφανίζεται πιο πρακτικός υιοθετώντας ως κριτήριο για την επιτυχία μιας δουλειάς την εμπορικότητα. Δηλώνει υπερήφανος για τις περισσότερες δουλειές που έχουν αναλάβει και τονίζει ότι: "Αυτό που ενδιαφέρει στο τέλος είναι πως η δουλειά "θα γυρίσει" στον πελάτη, πως θα βοηθήσει τον πελάτη."

Ολοκληρώνοντας, λέει χαριτολογώντας: "Δε θα ήθελα να συστήσω σε κανέναν Mac, γιατί θα ήθελα να έχω μόνο εγώ." Αυτό απορρέει από την αίσθησή του ότι η χρησιμοποίηση των Mac προσδίδει μοναδικότητα και κύρος στη δουλειά του.