Τα τελευταία χρόνια, διαπιστώνεται μια ισχυρή αλληλεπίδραση της τεχνολογίας και της τέχνης. Στις νέες αυτές τάσεις, πρώτη η Apple έφερε την τεχνολογία των υπολογιστών στον τομέα των δημιουργικών επαγγελμάτων, η οποία αρχικά αφορούσε μόνο τις επιχειρήσεις και την κυβέρνηση. Εφοδίασε τους καλλιτέχνες με νέα εργαλεία και έδωσε τεράστια ώθηση στην ψηφιακή αναγέννηση της γραφιστικής. Οι υπολογιστές έχουν διευρύνει το φάσμα δυνατοτήτων του δημιουργού, η φαντασία βρίσκει νέα πεδία εφαρμογής και απεικόνισής της και το ταλέντο διαχέεται μέσα από νέα κανάλια έκφρασης και δημιουργικότητας.

Ο κ. Νικολαϊδης Δημήτρης είναι επαγγελματίας γραφίστας και υπηρετεί το χώρο της διαφήμισης εδώ και τριάντα χρόνια. Διατηρεί δικό του ατελιέ και ασχολείται αποκλειστικά με την έντυπη διαφήμιση. Τα πρώτα χρόνια δούλεψε ως Art Director και εικονογράφος με αερογράφο και κατασκευάζει Μock-up για κινηματογραφήσεις και φωτογραφήσεις. "Η χειροποίητη εικονογράφηση ήταν εξαιρετικά απαιτητική, χρονοβόρα και δεν σου άφηνε περιθώρια λάθους."

Στη συνέχεια, επιδίωξε να συνεργαστεί με διαφημιστικές εταιρίες. "Το πρώτο πράγμα που με ρωτούσαν όλοι, ήταν με ποιο υπολογιστή δουλεύω. Κι όταν τους έλεγα ότι σκεφτόμουν να αποκτήσω ένα PC της IBM, μου απέκλειαν την πιθανότητα συνεργασίας, λόγω του ότι δεν είχα Mac." Έτσι λοιπόν κατέληξε, κάπως τυχαία, στην επιλογή ενός Power Mac 8100 στα 100MHz. "Όταν ήρθε η στιγμή να μεταβώ στους υπολογιστές, δεν σας κρύβω ότι φοβήθηκα, γιατί ήταν κάτι άγνωστο σε μένα. Είχα όμως το Θεό με το μέρος μου! Πολύ σύντομα κατάλαβα ότι με τον Mac, είχα στα χέρια μου ένα "ατομικό όπλο"! Είχα τη δυνατότητα να κάνω ό,τι μπορούσα να φανταστώ, πολύ γρήγορα, χωρίς καθόλου άγχος για τυχόν λάθη μου." Νέες προκλήσεις εμφανίστηκαν με τα νέα δεδομένα της ψηφιακής εποχής. Οι νέες δυνατότητες ξεπέρασαν ακόμη και την πιο δημιουργική φαντασία. Η δημιουργία δύσκολων και απαιτητικών project, που συνδυάζουν τη σχεδίαση πολύπλοκων γραφικών και ψηφιακής φωτογραφίας, στο όνομα πάντα της υψηλής αισθητικής, έχουν τεθεί ως τα νέα πρότυπα πλέον της σύγχρονης γραφιστικής. "Δουλεύω σταθερά με ψηφιακή εικόνα και ασχολούμαι συχνά με δύσκολα ρετούς και εικονογραφήσεις. Έχω όμως σταθερό σύμμαχό μου έναν Power Mac G4 και τίποτα δεν με ανησυχεί υπερβολικά."

Επιπλέον, στην έντυπη διαφήμιση υπεισέρχεται και το στοιχείο του marketing. H προβολή και η προώθηση κάποιου προϊόντος οφείλει να διέπεται από τους δικούς τους όρους. "Στο σύγχρονο έντυπο και με βάση τις νέες τάσεις της υψηλής αισθητικής, το μεγαλύτερο βάρος φέρει η εικόνα και κατά δεύτερο λόγο η λεζάντα, η οποία πολλές φορές απουσιάζει εντελώς και υποκαθίσταται από το λογότυπο και μόνο της εταιρίας. Αυτό πρακτικά σημαίνει δημιουργία και επεξεργασία ακόμα μεγαλύτερων αρχείων, δηλαδή ακόμα πιο απαιτητική δουλειά για έναν υπολογιστή. Ο Mac ανταποκρίνεται πάντα και υπερβαίνει με απίστευτη ευκολία εμπόδια, που μοιάζουν ανυπέρβλητα." Έχει περάσει, εδώ και αρκετό καιρό, στο λειτουργικό σύστημα Mac OS X και δείχνει να το απολαμβάνει. "Είναι πολύ σταθερό, με πολύ όμορφη αισθητική σε σύγκριση με το Mac OS 9. Δεν με δυσκόλεψε ιδιαίτερα η μετάβαση μου σε αυτό. Πιστεύω στην Apple, η οποία κάνει πάντα πολύ προσεγμένες και μελετημένες κινήσεις, ακόμα και όταν αφορούν σε μεγάλες αλλαγές, όπως αυτή του λειτουργικού της συστήματος."

Δεν θα μπορούσε ίσως να φανταστεί ο κ. Νικολαϊδης όταν μικρός μουτζούρωνε ένα πακέτο τσιγάρα Camel, ότι θα έφτανε μια μέρα να επεξεργάζεται τα αρχεία εικόνων από το εξωτερικό για τις γνωστές σε όλους μας αφίσες της τελευταίας βραβευμένης καμπάνιας της Camel, με τις σύγχρονες μακέτες τρισδιάστατων γραφικών. "Όλες οι δουλειές που αναλαμβάνω είναι σημαντικές και δύσκολες. Μια από τις τελευταίες, ήταν η αφίσα της Camel, η οποία αποτελούνταν από 25 layers, που ανέβαζαν το μέγεθος του αρχείου σε 900ΜΒ. Ο Mac μου τα κατάφερε χωρίς να κολλήσει καθόλου και χωρίς να αντιμετωπίσω προβλήματα επανεκκίνησης." Και επειδή πιστεύουμε ότι η γνώμη και η εμπειρία ενός συναδέλφου σας μετράει περισσότερο από τη δική μας: "Τον συνιστώ ανεπιφύλακτα σε όλους τους συναδέλφους μου. Μετά από 11 χρόνια εμπειρίας μου με τους Mac, εξακολουθώ να δηλώνω κατενθουσιασμένος!"